1.
Soziale Standards, wie Lohngerechtigkeit und der Ausschluss von Kinderarbeit werden bei Einkauf, Herstellung und Vermarktung beachtet und von allen beteiligten Unternehmen aktiv eingefordert.
Mit der nachfolgenden Selbstverpflichtung wollen wir den Grundstein zu einem neuen Standard am POS legen. Verkaufsförderung, die nichts von ihrer Kraft verliert, aber an innerer Stärke und Integrität gewinnt, ist das Ziel. Mit der Unterzeichnung des Kodex gehen Sie jenseits der Einhaltung der selbst auferlegten Regeln keine Verpflichtung ein. Einzige Bedingung ist eine (möglichst breite) Veröffentlichung Ihres Beitritts und die Einbindung des Logos in die Sell-in-Kommunikation. So einfach können Sie einen Unterschied machen – für Ihre Marke(n) und die Welt.
Der Kodex steht auch als PDF zum Download bereit. Melden Sie sich zur weiteren Abstimmung unter beratung@sustainable-shopper-marketing.com bei uns.
Dieser Verhaltenskodex gründet in der Überzeugung, dass ökonomisch erfolgreiches Wirtschaften nicht ohne die Übernahme ökologischer und sozialer Verantwortung möglich ist. Deshalb verstehen wir Nachhaltigkeit auch nicht als zusätzliche Aktivität, sondern als integralen Bestandteil unserer Positionierung und unseres Handelns. Der Kodex POSTAINABLE bietet eine Orientierung für die grundlegenden Maßnahmen einer nachhaltigen Marktbearbeitung im Shopper & Customer Marketing.
Eine konsequente Ausrichtung des Shopper & Customer Marketing entlang der im Kodex beschriebenen Prinzipien einer nachhaltigen Entwicklung bringt dies zum Ausdruck.
Wir beauftragen unsere Dienstleister und Lieferanten, Promotions explizit so zu konzipieren und umzusetzen, dass sie nachhaltig sind. Dazu legen wir die folgenden Grundsätze fest:
Soziale Standards, wie Lohngerechtigkeit und der Ausschluss von Kinderarbeit werden bei Einkauf, Herstellung und Vermarktung beachtet und von allen beteiligten Unternehmen aktiv eingefordert.
Gewinne, Prämien, Incentives und ähnliche Produkte werden möglichst regional bezogen, um durch kurze Transportwege unsere Umwelt und unser Klima zu schonen.
Shopper Benefits wie Gewinne oder Prämien werden mit Blick auf Materialien und Herstellung unter nachhaltigen Aspekten ausgewählt oder produziert.
Shopper Benefits werden wenn möglich im Verbund beschafft, gelagert, verpackt und versandt.
Verpackungsmaterial und Transportwege werden im Fulfillment explizit minimiert.
Wenn eine analoge Maßnahme wie gedruckte Coupons am Point of Sale gleichwertig durch eine digitale Maßnahme ersetzt werden kann, wählen wir den digitalen Weg.
Aktionspackungen wie z. B. Geschenkpackungen werden nachhaltig gestaltet und auf Basis einfach recycelbarer Materialien umgesetzt.
Alle in Artikel 1 erwähnten Verhaltensrichtlinien dienen der Orientierung. Entscheidend ist die Erzielung der jeweils besten Lösung im Sinne der Nachhaltigkeit. Wird in einem oder mehreren Punkten vom Kodex abgewichen, ist dies offen zu dokumentieren und zu begründen. Dazu reicht die Einschätzung des Auftraggebers.
Wir richten die Instore-Kommunikation in Form von Displays und Werbemitteln konsequent auf Nachhaltigkeit aus. Dazu wenden wir die folgenden Grundsätze an:
1.
Displays werden nachhaltig konzipiert und realisiert.
Dazu zählen:
a.
ein möglichst sparsamer Materialeinsatz in der Produktion
b.
c.
d.
2.
a.
b.
c.
3.
Auf kundenindividuelle Promotions, die auf die versteckte Incentivierung des Marktpersonals abzielen, wird verzichtet.
Alle in Artikel 2 erwähnten Verhaltensrichtlinien dienen der Orientierung. Wird in einem oder mehreren Punkten vom Kodex abgewichen, ist dies offen zu dokumentieren und zu begründen. Dazu reicht die Einschätzung des Auftraggebers.
Zu diesem Zweck hinterfragen wir in der B2B-Kommunikation mit dem Handel, ob Kommunikations- und Werbemittel produziert und versandt werden müssen, und verzichten nach Möglichkeit auf vermeidbare Produktionen. Sollte es notwendig sein, gedruckte Unterlagen zu produzieren oder eine sonstige Maßnahme in Form von Produktion umzusetzen, so verzichten wir bewusst auf umweltschädliche Veredelungen wie umweltschädliche UV-Lackierungen oder technische Aufwertungen, die dem Ziel des vollständigen Recyclings im Wege stehen.
Auf allen Ebenen der Beschaffung wird auf eine ökologisch und sozial verantwortliche Umsetzung geachtet. Dazu richten wir unser Handeln an Aspekten der Nachhaltigkeit aus, auch wenn dies zu Lasten der Kosteneffizienz geht. Dienstleister werden im Rahmen der Beauftragung deshalb verpflichtet, Leistungen zu beziehen, die unter Einhaltung sozialer und ökologischer Mindeststandards erstellt wurden und möglichst nachhaltig sind.
Wir achten im Shopper Marketing darauf, auf Kooperationen mit (Marken-) Partnern zu verzichten, die dem Geist dieser Selbstverpflichtung widersprechen. Dementsprechend wählen wir bewusst Kooperationspartner aus, die den in diesem Kodex verankerten Prinzipien gerecht werden.